Pull guerilla 360 WOMM marketing
Kampania Pull, Kampania Push, Kampania 360 i dziesią…tki innych dziwnych pojęć.
Czym różni się guerilla marketing od marketingu wirusowego, partyzanckiego czy word of mouth marketing? A może niczym się nie różni?
Kto wymyśla te nazwy? Kto stara się je tłumaczyć, systematyzować, dodawać nowe? Dlaczego ludzie, branże mają… tendencję do takiego komplikowania sobie życia?
Po co?
Czy to ma jakiś zwią…zek z genezą… pojęcia slang, żargon jako specyficznego rodzaju słownictwa, odrębnych zwrotów, wyrażeń charakterystycznych dla subkultur np.: więziennych, naukowych, młodzieżowych?
Czy to forma tworzenia “jÄ™zyka” zrozumiaÅ‚ego tylko dla mnie, dla nas?
Jestem fajny, cool, si bo ty obok mnie w tramwaju nie wiesz o czym ja mówię? Podniecają… Was te zwroty? Powodują…, że kiedy ich używacie czujecie się lepiej?
Jestem mą…dry bo rozumiem i posługuję się tymi mą…drymi słowami, które ciężko jest zrozumieć mojej mamie lub mojemu koledze (nie jest z branży)?
Dlaczego nie można zamiast guerilla marketing powiedzieć - reklama polegajaca na…
Tak, te wszystkie wyrażenia od których zacząłem ten tekst to REKLAMA. Jak by na to nie patrzeć, i z tej i z tamtej strony, od spodu i z boku, to jest reklama. Reklama w najczystszej, wcale nie nowej jak niektórzy pewnie myślą…, postaci.
Wrócę do mojej mamy i mojego kolegi. To dla nich w 99% tworzymy te wszystkie kampanie, strategie, pomysły, kreacje. Nie dla działów marketingu, pań i panów head group brand supervisor category managerów. Nie dla creative, copyrighter, products accountów. Dla Kowalskiej i Kowalskiego. Dla zwykłych ludzi, konsumentów jakimi także my, finalnie jesteśmy.
Najlepsze kreacje, kampanie powstawały, powstają… w opozycji do zastanych schematów, łamią…c odwieczny porządek, zaskakując, idąc pod prąd. Najlepsze reklamy były, są… i będą proste i zrozumiałe dla wszystkich.
Pójdźmy pod prą…d.
Zacznijmy w naszej branży posługiwać się zwrotami prostymi, zrozumiałymi.
Niech nasi rodzice, znajomi, dzieci, wszyscy zrozumiejÄ…Â… o czym my do cholery rozmawiamy.
A co? Przecież nie mamy nic do ukrycia. Przeciwnie, może gdyby nasze branżowe blogi, serwisy nie roiÅ‚y siÄ™ od “fachowych” okreÅ›leÅ„ a byÅ‚y pisane jÄ™zykiem zrozumiaÅ‚ym dla wszystkich, wiÄ™cej ciekawych, spektakularnych, odważnych pomysłów, akcji, kampanii dochodziÅ‚o by do skutku?
Wzajemne rozumienie siÄ™ to podstawa skutecznej komunikacji.
Przyznajcie się, ilu z Was, drodzy czytelnicy, szukało wyjaśnień pojęć z począ…tku tekstu w trakcie lub po jego przeczytaniu?
4 April , 2008 godz. 12:16 pm
Ważne pytanie: na pewno branża zawsze tworzy reklamy dla ludzi? Patrząc na niektóre reklamy i właśnie na język branży, a nie daj boże na komunikaty marketingowe, można włąsnie odnieść wrażenie, że to jest komunikacja pozioma, skierowana do kolegów z branży, bo normalnego człowieka te bzdety albo nie obchodzą w ogóle, albo ich po prostu nie rozumie. Przynajmniej tak to wygląda z boku. Oczywiście mówię o niektórych przypadkach, bo niektórzy zadają się chyba czase zapomnać dla kogo tworzą
4 April , 2008 godz. 2:30 pm
Moim zdaniem po pierwsze trzeba ujednolicić te zwroty po drugie trzeba umieć uĹźywać tych sformułowań. Wszystko zaleĹźy do kogo mÄ‚Å‚wimy i gdzie jesteśmy. Jeśli mÄ‚Å‚wimy o tym w otoczeniu osÄ‚Å‚b, ktÄ‚Å‚re tego nie rozumieją, to tylko świadczy o nas samych i formie zadufania w sobie. MoĹźe to frustracja? Robić reklamy - to brzmi tak zwyczajne. W dodatku “Pan Zenek” teĹź w Corelu robi reklamy dla sklepu Wujka. Za to robić wirale, siedzieć w ATL (zamiennie z sieciÄ‚Å‚wką), rozprawiać o GRP czy CTR - to jest “coś”. To są goście - pomyślą Ci nieuświadomieni - jakim językiem fachowym mÄ‚Å‚wią. Gdzieś czytałem badania, Ĺźe najbardziej w takich zwrotach lubują się pracownicy agencji reklamowych i działów marketingu średnich firm. Są juĹź na tyle “duzi” Ĺźe faktycznie uĹźywają takich narzędzi marketingowych, są jeszcze zbyt mali i po prostu chcą sobie i innym udowodnić, Ĺźe robią coś duĹźego i waĹźnego. Natomiast trzeba tu powiedzieć, Ĺźe niektÄ‚Å‚re sformułowania skracają czas, a nawet ich spolszczenie nie wniesie zbyt duĹźo. Push i Pull zawierają w sobie dość złoĹźony opis drogi perswazji w przekazie. UĹźyto po to, Ĺźeby skrÄ‚Å‚cić nam czas porozumiewania się. Ale to jest dobre, w momencie gdy chcemy porozmawiać miedzy sobą. A nie na urodzinach u Cioci, czy w metrze, autobusie. I do tego szydercze pytanko: a Ciocia pewnie nie rozumie?, to Cioci wytłumaczę. Byłoby świetnie, gdyby jeszcze wyjaśnić to umiał … z sensem.
8 April , 2008 godz. 2:37 pm
Bullshit — ktÄ‚Å‚ry z blogÄ‚Å‚w “reklamowych” kierowany jest do ludzi? Jest kierowany do konkretnej grupy osÄ‚Å‚b, ktÄ‚Å‚ra doskonale zna pojęcia w/w. Jeśli chcesz pisać bloga dla ludzi, dla zwykłego kowalskiego - prosze bardzo, nie uzywaj zwrotow branzowych… ciekawe jak szybko Ci sie to znudzi.
17 June , 2008 godz. 2:02 pm
Zgadzam się z Maciejem. Blogi tematyczne powstają dla ludzi, którzy interesują… się daną… branżą…. Poza tym używanie okresleń fachowych jest raczej plusem. Osoba, która pisze zna się na rzeczy, a poza tym na większości blogów i tak umieszcza się zazwyczaj wyjaśnienia takich określeń dla przypadkowych gości nie z branży. Ja lubie trafiać na określenia, których nie znam bo mogę się coś wiecej nauczyć . A jeśli chodzi o reklamy to one zazwyczaj są… tworzone dla konkretnej grupy docelowej, ale wiadomo, że dostępne są… dla ogółu. Nie spotkałam się jeszcze z reklamą…, która zawierałaby okreslenia niezrozumiałe. To raczej mijałoby się z celem. Poza tym jestem pewna, że osoby, które nie znały znaczenia tych słów, które umieściłeś na początku posta, postarały się je gdzieś wyszukać. Podobnie jest z innymi rzeczami. Nie znamy czegoś, coś nas intryguje to siłą… woli i tak zainteresujemy się tym choćby ze względu na ciekawość.