Jestem Å›wieżo po lekturze polskiej wersji książki Davida Ogilvy “Ogilvy o reklamie”.
To druga książka tego autora dotyczą…ca reklamy oraz tematów z nią… zwią…zanych.
Pierwsza pt.: “Wyznania czÅ‚owieka reklamy” ukazaÅ‚a siÄ™ w 1963 r. (w Polsce w 2000 r.)
i opisywała m.in. historię powstania i sukcesu agencji reklamowej Ogilvy & Mather.
Przyznam szczerze, że tamta książka (”Wyznania czÅ‚owieka reklamy”) zrobiÅ‚a na mnie dużo wiÄ™ksze wrażenie. Może, dlatego, że byÅ‚em wtedy (2000 r.) na poczÄ…tku drogi przez branżę zajmujÄ…Â…cÄ…Â… siÄ™ reklamÄ…Â….

“Ogilvy o reklamie” ukazaÅ‚a siÄ™ w oryginale w 1983. Droga do wydania polskiego trwaÅ‚a, wiÄ™c 25 lat… Dlaczego tak dÅ‚ugo? Na szczęście wiÄ™kszość z 20 rozdziałów, z jakich skÅ‚ada siÄ™ wydawnictwo zawiera pojÄ™cia tak uniwersalne, ponad czasowe, że moim zdaniem bÄ™dÄ…Â… aktualne także za nastÄ™pne 25 lat. Ogilvy zawarÅ‚ w książce swoje subiektywne i czÄ™sto wyrażane w sposób mocno autorytarny zasady wg., których powinno tworzyć siÄ™ skuteczne reklamy. WÅ‚aÅ›nie sÅ‚owo “skuteczność” oraz “sprzedaż” jest najczęściej chyba powtarzanym hasÅ‚em w tej książce.

Książźkę, na własny użytek podzieliłem na trzy główne zbiory tematyczne:
1.  W pierwszym, autor opisuje krok po kroku jak pracować by finalnym efektem była dobra reklama. Rozdziały, które to opisują… powinny być moim zdaniem obowią…zkowe do przyswojenia dla:
- każdego, kto chce swoją… przyszłość zwią…zać z praca w agencji reklamowej
- każdego, kto chce zajmować się reklamą… po stronie Klienta
ta część książki, powinna być obowią…zkowo czytana na każdym etapie kariery w reklamie przez wszystkich tych, którym wydaje się, że ich wiedza jest już wystarczają…ca. Lektura odświeża, przypomina o zasadach, o których nigdy nie powinno się zapominać.

2.W drugim Ogilvy gloryfikuje badania jako jednÄ…Â… z najlepszych metod tworzenia skutecznej reklamy. W jednym z akapitów, który dotyczyÅ‚ tego wÅ‚aÅ›nie zagadnienia przeczytaÅ‚em “Wydaje siÄ™ miliony na testowanie pojedynczych ogÅ‚oszeÅ„ reklamowych (…) a nie robi siÄ™ nic, aby  przeanalizować wyniki tych testów w poszukiwaniu czynników odpowiedzialnych za ich sukces lub porażkÄ™. PodrÄ™czniki reklamy na ten temat milczÄ…” po przeczytaniu tego fragmentu naszÅ‚o mnie pytanie: Ile, współczeÅ›nie, w XXI w, widzieliÅ›cie badaÅ„, opracowaÅ„, które w jasny i konkretny sposób odpowiadajÄ…Â… na problem postanowiony przez Davida Ogilvy?

3.Trzeci, analizuje  reklamy powstają…ce w krajach po za Stanami Zjednoczonymi. Rozdział ten jest najbardziej zdezaktualizowany i należy traktować go jedynie jako ciekawostkę. Nie wnosi żadnej praktycznej wiedzy biorą…c pod uwagę fakt, że od napisana książki minęło ćwierć wieku. Do tego samego zbioru tematycznego wrzuciłem także rozdział przedstawiaja…cy sześciu gigantów reklamy. Opisani zostali: Laser, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins, Bernbach. Wartością… jest to, że krótkie bio postaci nie ma nic wspólnego z suchymi notkami podręcznikowymi, wręcz przeciwnie, napisane są… w równie bezpośredni i bezceremonialny sposób jak reszta książki.

Ostatni rozdział książki to perełka. Ogilvy dał się namówić wydawcy do roli futurysty. Przewiduje zmiany (przypominam, że książka pisana jest w 1983 r.), jakie dostrzeżemy w branży reklamowej. Przytoczę te, które wywołały u mnie lekki uśmiech:
- Billboardy zostanÄ…Â… zakazane
- Kandydaci na stanowiska polityczne przestanÄ…Â… wykorzystywac nieczyste zagrania w swoich kampaniach.
- Pojawią… się sposoby na tańszą… produkcję skutecznych reklam telewizyjnych.

Więcej (13) w książce.

Przytoczę Wam też klika cytatów, które szczególnie przykuły mój wzrok i z którymi zgadzam się w 100%:

“Odrób pracÄ™ domowÄ…Â…. Nie masz żadnej szansy stworzyć udanej reklamy, dopóki nie odrobisz pracy domowej. Zawsze uważaÅ‚em, że jest to strasznie nudne, ale niestety nie da siÄ™ niczym zastÄ…Â…pić”

“Nie uda ci siÄ™ tak zanudzić ludzi, żeby w koÅ„cu kupili twój produkt”.

I mój ulubiony cytat z rozdziaÅ‚u zatytuÅ‚owanego “List otwarty do klienta poszukujuÂ…cego agencji”:

“Po co trzymać psa i szczekać samemu? Każdy gÅ‚upiec potrafi napisać zÅ‚Ä…Â… reklamÄ™, ale trzeba być geniuszem, by trzymać rÄ™ce z dala od dobrej”.

PodsumowujÄ…Â…c:
JeÅ›li jesteÅ› w swojej firmie odpowiedzialna/y za bezpoÅ›rednie lub poÅ›rednie wydawanie pieniÄ™dzy na reklamÄ™ swojÄ…Â… lub swojego Klienta musisz przeczytać tę… książkÄ™! Mam wrażenie, że stosujÄ…Â…c siÄ™ do zasad Davida Ogilvy zawartych w “Ogilvy o reklamie” zarobisz wiÄ™cej wydajÄ…Â…c mniej. Czego wszystkim czytajÄ…Â…cym adblog.pl serdecznie życzÄ™.

Przykłady najlepszych reklam stworzonych przez Davida Ogilvy:

Dodaj do:

Google Å›wiÄ™tuje swoje 10-cio lecie. JednÄ…Â… z “atrakcji” jest konkurs, który w skrócie brzmi: WyÅ›lij nam swój pomysÅ‚ a my zapÅ‚acimy za jego realizacjÄ™. Na pierwszy rzut oka wszystko brzmi dobrze ale… odwiedzajÄ…Â…c stronÄ™:

Przeczytałem m.in.: FAQ i znalazłem taki pkt.:

P: Co otrzymam, jeśli mój pomysł zostanie wybrany?

O: Spełnisz dobry uczynek i zyskasz satysfakcję ze świadomości, że Twój pomysł może naprawdę pomóc wielu osobom.

No to ja przepraszam! Kto na tym ma zarabiać? Nikt? Czy Google a ja nie?

Mam taki pomysł:
Internet w samochodowym radio:

Ile razy jechaliście samochodem, staliście w korku i denerwowaliście się, że nic nie ma w radio ciekawego? Że żadna płyta, którą… macie już Was nie kręci albo w danym momencie macie po prostu ochotę posłuchać czegoś innego? Ile raz staliście w korku nie wiedzą…c, co się dzieje, dlaczego stoicie, ile to jeszcze potrwa? Ile razy brakowało Wam po prostu konkretnej informacji lub konkretnej rozrywki? Ja mam tak, co chwila.

Wyobraźcie sobie, że przeÅ‚Ä…Â…czacie jakÄ…Å› wajchÄ™ w radiu i… “wchodzicie” do Internetu korzystajÄ…Â…c z funkcji poleceÅ„ gÅ‚osowych. Mówicie: wuwuwwu.gazeta.pl - tu bot wymienia nagłówki wiadomoÅ›ci lub menusa a Wy w odpowiednim momencie mówicie po prostu - STOP. Bot zaczyna odczytywać wiadomość. Mówicie: wuwuwu.lastfm.pl - Santana zaczynajÄ…Â… lecieć utwory Waszego ulubionego wykonawcy itd, itp… Dodatkowo podczas odsÅ‚uchiwania na wyÅ›wietlaczu Waszego radia wyÅ›wietlajÄ…Â… siÄ™ tekstowe reklamy kontekstowe.

Plusy

- Ogromna ilość zadowolonych użytkowników. Praktycznie nieograniczona ilość stacji radiowych, stron muzycznych, informacyjnych itd…

- serwisy internetowe mają… nowy kanał dotarcia (do tej pory kompletnie poza zasięgiem)

- reklamodwcy mają… nowy kanał dotarcia (do tej pory kompletnie poza zasięgiem)

pewnie można wymyślić więcej

Minusy

- radio musi się jakoś połą…czyć z Internetem

- koszt korzystania z Internetu (może jakiś abonament ustalony z dostawcą… ?)

pewnie można wskazać więcej

Załóżmy, że pomysł jest ok. i okazuje się sukcesem. I co ja z tego mam? Satysfakcje?! Dobry uczynek?! Czy ja jestem jakimś zuchem, harcerzem, który zdobywa sprawności? Czy w tym interesie chodzi o zarabianie pieniędzy?

JeÅ›li, jest tak, że mam swój pomysÅ‚ oddać za uÅ›cisk dÅ‚oni prezesa to chciaÅ‚bym umieÅ›cić baner reklamujÄ…Â…cy adblog’a nad logiem Googla i gwarantuje Googlom, satysfakcjÄ™ z tego, że on tam bÄ™dzie i gwarantujÄ™ że Google speÅ‚ni dobry uczynek. Rok emisji bÄ™dzie w sam raz. Nie jestem pazerny.

Dodaj do:

Zdaje się, że kolejna z osobliwości internetowego świata - niejaki Gracjan - zaczyna istnieć w świecie offline. Spot  z jego udziałem właśnie zauważyłem w TV:

Zastanawiam się kiedy zobaczymy w reklamach narciarzy z Centralnego w Warszawie lub z katowickiego dworca. Idioci, kretyni żule, nurki, narkomani w ostatnim stadium degeneracji nadszedł Wasz czas. Wasze 15 min! Reklama Was potrzebuje! Zgłaszajcie się masowo do: Media Markt Polska Sp. z o.o.
ul. Ostrobramska 7904-175 Warszawa - oni będą wiedzieli co z Wami począć dalej.

Ile Waszym zdaniem brakuje do wykorzystywania osób naprawdę chorych umysłowo w reklamach? Moim zdaniem już niewiele.

Dodaj do:

Dowiedziałem się, że nowa płyta Metallicy sprzedała się tylko w pierwszy łikend w 500 000 egzemplarzy. Zastanawiałem się dlaczego i zdaje się, że wiem. Chłopaki z Metallicy przejrzeli na oczy i zauważyli medium jakim jest Internet:

Jeszcze niedawno walczyli zaciekle z nielegalnym rozpowszechnianiem ich utworów poprzez sieć, ale widocznie doszli do wniosku, że jeśli z czymś nie można wygrać, nad czymś nie można zapanować, warto to oswoić i wykorzystać.

Udało się.

To nie jedyna nowość w działaniach tego zespołu. Chłopaki podeszli do tematu nowej płyty z zachowaniem wszelkich zasad dobrego marketingu łą…cznie z tym, że zatrudnili profesjonalistów do opracowania nowego ID swojego brandu. Agencja Turner Duckworth, a w szczególności pan David Turner, przygotowali nowe logo:

oraz kilka innych elementów, z którymi fani mogą… się identyfikować:

Agencja Turner Duckworth to nie byle kto. Są… odpowiedzialni m.in. za nagrodę w Cannes dotyczą…cą… nowych opakowań Coca-Coli:

Słucham Metallicy od lat 80-tych. Ten występ jest dla mnie kwintesencją… rockowego solo na basie. Za czarną… płytą… stałem ponad 6h jadą…c po nią… specjalnie do Niemiec i szczerze mówią…c moim zdaniem po tej właśnie płycie Metaliica powinna przejść na zasłużoną… emeryturę. Sad But True.

A teraz o kolejnej ikonie tamtych czasów: Sex Pisotols i frontmenie John Lydon aka. Johnny Rotten. Otóż ikona buntu Punk Rocka etc. bÄ™dzie reklamować… masÅ‚o i to nazwie Country Life! Taaa… wiocha, wiocha, wiocha… ale nigdy ich nie lubiÅ‚em i nie ceniÅ‚em wiÄ™c dla mnie spoko… gorzej z tymi co toczyli walki w swoich szkoÅ‚ach, ze swoimi rodzicami i z Å‚ysymi o możliwoÅ›ci postawienia wÅ‚osów na cukrze i wpiÄ™cia agrafki w ucho. Buahahahahaha!

A na koniec zobaczcie sobie ile zostało z buntu i pieprzenia systemu. Ci, którym się przeciwstawiali robią… sobie teraz polewkę.

Dodaj do:

Tym razem parodia Donalda Tuska. Też bank, też lokata ale jak podaÅ‚ serwis tvn24.pl spot nie zyskaÅ‚ aprobaty klienta czyli Banku Pocztowego. I bardzo dobrze. Moim zdaniem jeÅ›li miaÅ‚a to być odpowiedź na spot ING zrobiony przez Brain’a to jest to odpowiedź sÅ‚aba… wyglÄ…Â…da to na amatorskÄ…Â… produkcjÄ™ i totalne pójÅ›cie na Å‚atwiznÄ™. Caść jest po prostu banalna i raczej żenujÄ…Â…ca, nie wspominajÄ…Â…c o tym, że pan który parodiuje Tuska przy aktorstwie i talencie komediowym Marka Kondrata wypada tragicznie.

Dodaj do:

Chris Kramer, były szef i współtwórca światowego sukcesu CNN International a wcześniej długoletni pracownik BBC został powołany na stanowisko globalnego edytora nadzorują…cego, odpowiedzialnego za multimedia Agencji Informacyjnej Reuters w tym http://www.reuters.com/ .

Mam nadziejÄ™, że spowoduje to jakÄ…Å› gÅ‚Ä™bszÄ…Â… analizÄ™ np. regionalnych portali reuters’a bo moim zdaniem “trzymanie” czegoÅ› takiego w sieci jest totalnym nieporozumieniem:

Agencja Informacyjna Reuters (ang. Reuters Group plc) - jedna z najbardziej znanych i największych na świecie agencji prasowych za Wikipedią….

Ostatni news na stronie polskiego serwisu Reuters’a jest z 2008-04-16 14:02, trochÄ™ to nie poważne jak na tak wielkiego gracza.

 

Swoją… drogą… znalazłem wypowiedź pana Chris Kramer z 2002-02-25 przytaczaną… przez Gazetę.pl :

Chris Cramer, szef CNN International, uważa, ze niedługo internetowe serwisy informacyjne prowadzone przez media tradycyjne staną… się płatne. W Polsce są… podobne plany.

Na światowej konferencji nadawców w Sydney Cramer podkreślił, że większość firm medialnych na świecie chce zarabiać na swojej działalności w internecie. Dlatego w najbliższym czasie należy spodziewać się wprowadzenia opłat za serwisy informacyjne. Jego zdaniem obecne problemy finansowe newsowych stron w internecie nie oznaczają…, że nie można na nich zarabiać. Chris Cramer - cytowany przez agencję AP - powiedział, że w CNN nie planowała wprowadzenia opłat za korzystanie ze swojej strony internetowej

Jak można przeczytac powyżej nawet najwięksi mogą… mylic się co do przyszłości zwią…zanej z tym co dzieje się w Internecie.

via: guardian.co.uk    gazeta.pl

Dodaj do: