Reklama, marketing, media, internet, pr, prasa, telewizja, radio, podcast, biznes

David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?”

Jestem świeżo po lekturze polskiej wersji książki Davida Ogilvy “Ogilvy o reklamie”.
To druga książka tego autora dotycząca reklamy oraz tematów z nią związanych.
Pierwsza pt.: “Wyznania człowieka reklamy” ukazała się w 1963 r. (w Polsce w 2000 r.)
i opisywała m.in. historię powstania i sukcesu agencji reklamowej Ogilvy & Mather.
Przyznam szczerze, że tamta książka (”Wyznania człowieka reklamy”) zrobiła na mnie dużo większe wrażenie. Może, dlatego, że byłem wtedy (2000 r.) na początku drogi przez branżę zajmującą się reklamą.

“Ogilvy o reklamie” ukazała się w oryginale w 1983. Droga do wydania polskiego trwała, więc 25 lat… Dlaczego tak długo? Na szczęście większość z 20 rozdziałów, z jakich składa się wydawnictwo zawiera pojęcia tak uniwersalne, ponad czasowe, że moim zdaniem będą aktualne także za następne 25 lat. Ogilvy zawarł w książce swoje subiektywne i często wyrażane w sposób mocno autorytarny zasady wg., których powinno tworzyć się skuteczne reklamy. Właśnie słowo “skuteczność” oraz “sprzedaż” jest najczęściej chyba powtarzanym hasłem w tej książce.

Książźkę, na własny użytek podzieliłem na trzy główne zbiory tematyczne:
1. W pierwszym, autor opisuje krok po kroku jak pracować by finalnym efektem była dobra reklama. Rozdziały, które to opisują powinny być moim zdaniem obowiązkowe do przyswojenia dla:
- każdego, kto chce swoją przyszłość związać z praca w agencji reklamowej
- każdego, kto chce zajmować się reklamą po stronie Klienta
ta część książki, powinna być obowiązkowo czytana na każdym etapie kariery w reklamie przez wszystkich tych, którym wydaje się, że ich wiedza jest już wystarczająca. Lektura odświeża, przypomina o zasadach, o których nigdy nie powinno się zapominać.

2.W drugim Ogilvy gloryfikuje badania jako jedną z najlepszych metod tworzenia skutecznej reklamy. W jednym z akapitów, który dotyczył tego właśnie zagadnienia przeczytałem “Wydaje się miliony na testowanie pojedynczych ogłoszeń reklamowych (…) a nie robi się nic, aby przeanalizować wyniki tych testów w poszukiwaniu czynników odpowiedzialnych za ich sukces lub porażkę. Podręczniki reklamy na ten temat milczą” po przeczytaniu tego fragmentu naszło mnie pytanie: Ile, współcześnie, w XXI w, widzieliście badań, opracowań, które w jasny i konkretny sposób odpowiadają na problem postanowiony przez Davida Ogilvy?

3.Trzeci, analizuje reklamy powstające w krajach po za Stanami Zjednoczonymi. Rozdział ten jest najbardziej zdezaktualizowany i należy traktować go jedynie jako ciekawostkę. Nie wnosi żadnej praktycznej wiedzy biorąc pod uwagę fakt, że od napisana książki minęło ćwierć wieku. Do tego samego zbioru tematycznego wrzuciłem także rozdział przedstawiajacy sześciu gigantów reklamy. Opisani zostali: Laser, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins, Bernbach. Wartością jest to, że krótkie bio postaci nie ma nic wspólnego z suchymi notkami podręcznikowymi, wręcz przeciwnie, napisane są w równie bezpośredni i bezceremonialny sposób jak reszta książki.

Ostatni rozdział książki to perełka. Ogilvy dał się namówić wydawcy do roli futurysty. Przewiduje zmiany (przypominam, że książka pisana jest w 1983 r.), jakie dostrzeżemy w branży reklamowej. Przytoczę te, które wywołały u mnie lekki uśmiech:
- Billboardy zostaną zakazane
- Kandydaci na stanowiska polityczne przestaną wykorzystywac nieczyste zagrania w swoich kampaniach.
- Pojawią się sposoby na tańszą produkcję skutecznych reklam telewizyjnych.

Więcej (13) w książce.

Przytoczę Wam też klika cytatów, które szczególnie przykuły mój wzrok i z którymi zgadzam się w 100%:

“Odrób pracę domową. Nie masz żadnej szansy stworzyć udanej reklamy, dopóki nie odrobisz pracy domowej. Zawsze uważałem, że jest to strasznie nudne, ale niestety nie da się niczym zastąpić”

“Nie uda ci się tak zanudzić ludzi, żeby w końcu kupili twój produkt”.

I mój ulubiony cytat z rozdziału zatytułowanego “List otwarty do klienta poszukujucego agencji”:

“Po co trzymać psa i szczekać samemu? Każdy głupiec potrafi napisać złą reklamę, ale trzeba być geniuszem, by trzymać ręce z dala od dobrej”.

Podsumowując:
Jeśli jesteś w swojej firmie odpowiedzialna/y za bezpośrednie lub pośrednie wydawanie pieniędzy na reklamę swoją lub swojego Klienta musisz przeczytać tę książkę! Mam wrażenie, że stosując się do zasad Davida Ogilvy zawartych w “Ogilvy o reklamie” zarobisz więcej wydając mniej. Czego wszystkim czytającym adblog.pl serdecznie życzę.

Przykłady najlepszych reklam stworzonych przez Davida Ogilvy:

Dodaj do:

Dodaj 'David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?”' do Del.icio.us

Dodaj 'David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?”' do Google Bookmarks

Wyświetl posty w kategorii: Blog

Post został wysłany w dniu: Tuesday, 30 September, 2008 godz. 9:31 pm należy do ketegorii Blog. Możesz skomentować poniżej. Przed upublicznieniem, Twój komentarz zostanie wysłany do moderacji.

Zobacz Komentarz do: “David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?””

Magda napisał:
10 May , 2009 godz. 8:57 pm
Właśnie skończyłam lekturę “Ogilvy o historii reklamy” i przyznam, że warto było. Absolutna klasyka dająca perspektywę na historyczny rozwój reklamy i przede wszystkim elektryzująca powierzchowność mistrza sprawia że książka staje się literaturą wprost relaksującą.

Polecamy (en)

Polecamy (pl)

Administracja

David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?”

Zobacz Komentarz do: “David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?””

Skomentuj:

Ostatnie wpisy

Categories

Ostatnie
komentarze

Archiwum

Polecamy (en)

Polecamy (pl)

Administracja

David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?”

Zobacz Komentarz do: “David Ogilvy “Ogilvy o reklamie” czyli: “Po co trzymać psa i szczekać samemu?””

Skomentuj:

Ostatnie wpisy

Categories

Ostatnie komentarze

Archiwum

Ostatnie
komentarze